Задача
ROKE Swiss создавался для выхода в одну из самых требовательных категорий промышленного B2B: высокоточные фитинги и арматура для нефтегазовой отрасли, фармацевтики, химии, энергетики и судостроения – индустрий, где один сбой соединения может остановить НПЗ или загрязнить фармацевтическую линию.
Рынок занят именами, которые строили доверие десятилетиями: Swagelok, Parker, Hy-Lok. Инженеры по закупкам не экспериментируют – они выбирают то, что знают и могут обосновать. Задача была создать бренд, способный стоять рядом с этими игроками в инженерном каталоге и быть выбранным с первого дня – без ценника legacy-поставщика и без попытки притворяться им.
Второй слой задачи: бренд должен был работать в трёх языковых регионах Швейцарии и заложить основу для выхода на Ближний Восток.
Инсайт
Инженеры по закупкам не покупают истории. Они покупают спецификации, которые могут защитить на встрече. Мы не позиционировали бренд как premium challenger – это сразу ведёт к прямому сравнению со Swagelok. И не позиционировали как дешёвую альтернативу – в категории, где компромиссы опасны, это сигнализирует о снижении качества.
Возможность была внутри логики самого покупателя: те же стандарты DIN/ISO, та же нержавеющая сталь 316L, совместимость с размерами Swagelok и Hy-Lok, более быстрая поставка со склада в Швейцарии и обоснованная цена. Инженерная точность без компромисса.
Бренд-платформа
Миссия: надёжные и точные решения для промышленности без компромиссов и переплаты. Дескриптор: инженерная точность. Характер: технический, надёжный, прямой, точный. Ценности: точность · надёжность · эффективность · фокус на клиенте. Знак «+» считывается как расширение, партнёрство и точность.
Айдентика
Швейцарский дизайн был не стилистическим выбором, а самым точным визуальным переводом сути продукта: точный, дисциплинированный, без декора, полностью сфокусированный на функции. Айдентика построена на строгой типографической сетке с Inter Tight – нейтральным, техническим и международно читаемым шрифтом на немецком, французском, итальянском и английском.
Палитра монохромная, а красный используется как функциональный акцент, а не декор: он отмечает внимание, иерархию и действие. В категории, где почти все конкуренты используют похожую металлическую фотографию и стально-серые палитры, узость системы становится сигналом.
Носители
Технические даташиты · упаковка · деловая документация · корпоративный журнал · продуктовый каталог · мерч · выставочные стенды · складская навигация · outdoor. Каждая точка контакта работает как один бренд – от задней стены склада до отраслевой выставки в Ганновере.
Digital
rokeswiss.com создан на четырёх языках: немецком, французском, итальянском и английском. В промышленном B2B сайт – это рабочий инструмент продаж: инженер по закупкам в сжатые сроки должен найти артикул, проверить спецификацию, скачать CAD-файл и отправить запрос цены меньше чем за три минуты. Сайт спроектирован под этот сценарий.
Результат
ROKE+ запущен на rokeswiss.com с полной бренд-системой: айдентикой, голосом бренда, упаковкой, средой, многоязычным сайтом и go-to-market планом для диалога с закупками в Швейцарии и ЕС. Бренд занимает защищаемую позицию между premium-игроками и эконом-сегментом – первая убедительная ставка на «инженерную точность без переплаты» в этом рыночном сегменте.
