Задача
К 2017 году BLL уже обладала серьёзным рыночным весом: 15+ лет в индустрии промышленной окраски, 100+ продуктовых категорий, партнёрства с ведущими европейскими технологическими производителями – IMEL, GEICO, OMSG, Atlas Copco – и 30+ уникальных инженерных решений для сложных промышленных сред в России.
Проблема была не в компетенции. Проблема была в структуре бренда. BLL одновременно занимала две разные бизнес-позиции: поставка европейского окрасочного оборудования и реализация инженерных проектов полного цикла, но без архитектуры, которая позволяла бы ясно объяснить каждое направление. Внутри появлялись новые продукты: собственное MES-ПО, решения Industry 4.0, цифровое управление процессами. Существующий бренд уже не мог их удерживать.
Визуальная идентичность усиливала путаницу: дисбаланс пропорций в логотипе, цветовая система, работающая против целостности, и знак, который не масштабировался под реальные промышленные носители компании. Задача была архитектурной, а не косметической: прояснить, что такое BLL, собрать систему для нескольких бизнес-направлений без размывания и создать визуальный язык, вызывающий доверие в серьёзных промышленных закупках.
Инсайт
В промышленных B2B-закупках поставщика оценивают по двум осям: надёжность поставок – нужное оборудование, в нужном объёме и в срок – и инженерная компетенция, то есть способность решать задачи, с которыми другие не справляются. У BLL были сильные позиции по обоим направлениям. Но бренд, который пытается быть всем сразу, не запоминается ничем.
Ключевым решением было не сжать все компетенции BLL в одну айдентику, а построить многоуровневую архитектуру, где у каждого направления есть своё пространство позиционирования, а корпоративный бренд сохраняет объединяющий вес.
Архитектура бренда
BLL – корпоративный бренд. Эксперт в подборе и поставке высокопроизводительного европейского окрасочного оборудования. Основная айдентика для партнёрских коммуникаций и закупочных каталогов.
BLL Engineering – суббренд. Обозначает сложные проектные работы: проектирование и монтаж окрасочных линий под ключ, интеграцию конвейерных систем, пусконаладку, сервис и обслуживание.
BLL Soft / BLL Digital – суббренд. Позиционирует собственную программную экспертизу: MES-системы и решения Industry 4.0.
BLL-MES – продуктовый бренд. Флагманский программный продукт с собственной идентичностью и самостоятельной коммерческой ценностью.
Айдентика
Система создана для промышленного масштаба: закупочные каталоги, инженерная документация, склады и производственные площадки, выставочные стенды, digital-интерфейсы. Логотип был перестроен с корректными пропорциями и чистой читаемостью в малом масштабе и монохромных версиях. Цветовая система стала иерархичной: основной синий передаёт инженерный авторитет и институциональную надёжность, нейтральная палитра даёт гибкость для широкого набора носителей. Типографика международно нейтральна и технически точна – читается в кириллице и латинице.
Носители
Деловая документация · шаблоны презентаций · навигация в среде · выставочные материалы · продуктовая и техническая документация · digital-интерфейсы. От визитки на встрече с закупщиком до навигации на производстве, которое клиент посещает перед подписанием договора.
Результат
Бренд запущен в 2017 году и продолжает развиваться. Live at bll-e.ru. Компания растёт под новой айдентикой: работает на рынках России, ЕС и Ближнего Востока, реализует новые инженерные проекты и развивает программные решения.
